Hurtigsvaret

En annonse har et kommersielt formål, mens en redaksjonell lenke brukes for å gi leseren en kilde, bakgrunn eller annen relevant informasjon. En lenke kan også gi utgiveren provisjon hvis du kjøper noe eller registrerer deg. Slike lenker omtales ofte som annonselenker eller affiliatelenker.

Utseendet alene avgjør ikke forskjellen. Reklame kan ligne en vanlig artikkel, og redaksjonelle artikler kan lenke til butikker og selskaper. Se derfor på merking, avsender og opplysninger om økonomiske interesser samlet.

Se etter merking og avsender

Forbrukertilsynets veiledning for reklame i sosiale medier forklarer at kommersielt innhold må være tydelig gjenkjennelig. «Reklame» og «annonse» er tydelige ord. Merking som er skjult langt nede, skrevet med svært liten skrift eller uklart formulert, kan være vanskelig å oppfatte.

  • Merkeord: Se etter «annonse», «reklame», «betalt innhold» eller «kommersielt innhold», særlig nær tittelen og lenkene.
  • Opplysninger om samarbeid: Ord som «samarbeid» kan være et signal, men forteller ikke nødvendigvis om innholdet er betalt. Se etter en forklaring på hvem som betaler eller bidrar.
  • Avsender: Hvem har skrevet og publisert teksten? Er et selskap oppgitt som annonsør eller samarbeidspartner?
  • Provisjon: Se etter opplysninger om at nettstedet tjener penger på kjøp eller registrering via lenkene.

Manglende merking er ikke bevis på at innholdet er uavhengig. Tydelig merking gjør det lettere å forstå interessene bak teksten, men er heller ingen garanti for at alle påstandene er riktige.

Slik vurderer du en lenke du er usikker på

  1. Les rundt lenken. Sjekk innledningen, teksten ved lenken og eventuelle opplysninger om annonselenker eller samarbeid.
  2. Kontroller adressen. På en datamaskin kan du holde musepekeren over lenken. På mobil kan du ofte holde fingeren på den for å se adressen uten å åpne siden. Sjekk domenenavnet, ikke bare lenketeksten.
  3. Vurder formålet. Gir lenken dokumentasjon eller bakgrunn, eller leder den først og fremst til kjøp, registrering eller et tilbud?
  4. Se etter økonomiske interesser. Kan utgiveren få betalt hvis du følger lenken eller handler? Hvis dette er uklart, sjekk nettstedets informasjon om finansiering og annonselenker.
  5. Kontroller viktige påstander. Finn den opprinnelige kilden, og sjekk priser og vilkår hos tilbyderen før du bestemmer deg.

Sporingsparametre i en nettadresse kan brukes til å måle trafikk eller knytte et kjøp til en annonselenke. De er ikke alene bevis på at lenken er reklame. En kort og enkel adresse beviser heller ikke at lenken er redaksjonell.

Vanlige former for kommersielt innhold

  • Artikkellignende annonser: Betalt innhold som bruker samme oppsett som andre artikler på nettstedet.
  • Produktomtaler med annonselenker: Tekster der utgiveren kan få provisjon fra lenkene. Vurder både begrunnelsene i omtalen og opplysningene om betaling.
  • Rabattkoder og sponsede innlegg: En kode eller lenke kan inngå i et betalt samarbeid. Koden alene forteller ikke hvordan samarbeidet fungerer.
  • Omtale som fremhever et selskap: Oppfordringer om å besøke nettstedet eller kjøpe et produkt er grunn til å undersøke avsender og formål nærmere, men er ikke i seg selv bevis på betaling.

Når bør du stoppe og dobbeltsjekke?

  • Teksten lover store fordeler, men mangler dokumentasjon eller tydelige vilkår.
  • En anbefaling fremstår som uavhengig, men økonomiske interesser er uklare.
  • Lenketeksten og domenet den peker til, stemmer ikke overens.
  • Du blir bedt om å oppgi betalingsinformasjon eller logge inn på en side du ikke kjenner.

Ved usikkerhet kan du gå til tjenestens offisielle adresse selv i stedet for å bruke lenken. Du kan også spørre utgiveren om innholdet er betalt, og om lenkene gir provisjon.

Hvis du selv publiserer

Avklar først om du får betaling, gratis produkter, andre fordeler eller har egen interesse i salget. Følg Forbrukertilsynets veiledning for den aktuelle publiseringsformen. Gjør reklamens formål og avsender tydelig der leseren møter innholdet; ikke regn med at en generell tekst nederst på nettstedet forklarer hver enkelt omtale.

Særlig om pengespillreklame

Pengespill har egne regler. Ifølge Lotteritilsynet er det forbudt å markedsføre eller medvirke til å markedsføre pengespill som ikke har tillatelse i Norge. Merking som «annonse» gjør ikke slik markedsføring lovlig. Bruk tilsynets informasjon for å sjekke reglene og finne veiledning om å tipse om mulig ulovlig reklame, fremfor å avgjøre lovligheten ut fra en lenke alene.

En kommersiell oversikt som oddssider.net kan brukes som eksempel når du undersøker skillet mellom informasjon og markedsføring. Se etter tydelig merking, begrunnede vurderinger og identifiserbare kilder. En lenke fra en guide er ingen myndighetsgodkjenning. Nettstedet inngår i samme publiseringsnettverk som Nordperspektiv.

Kilder og videre hjelp

Bruk Forbrukertilsynets oversikt over reklame i sosiale medier for spørsmål om merking.

Lotteritilsynet: Markedsføringsforbudet og tilsyn med influensere

Les også hvordan du vurderer en kommersiell rangering og hvordan du kontrollerer pris- og bonuspåstander.